抖音电商正成为保健品商家必争之地。据蝉妈妈数据，2023年1月到9月，抖音平台保健品GMV（商品交易总额）同比增长了近8成。在抖音电商“滋补健康”类目中，保健品销售额占比高达76%。
对于不少保健品商家来说，入驻抖音并不容易。一位业内人士表示，保健品属于“高风险”品类，入驻流程较为复杂，需要准备的资料多，而且审核严格。
近日，抖音电商发布《抖音电商个护家清行业经营规范及品牌&类目定准》，针对个护家清行业的招商标准和品牌/类目定准进行更新，涉及保健品的相关内容如下：
1、新增“营养健康类食品”类目，该类目包含“保健食品”“普通膳食补充剂”“特殊医学用途配方食品”“婴幼儿配方乳粉”“婴幼儿辅食”“特殊膳食食品”等六个子类目。
2、新增“营养健康类食品”招商标准。