近日，抖音电商发布关于新增《【OTC（非处方药）类目入驻报白流程】的公示通知》（以下简称“公告”）。根据公告，抖音平台将针对OTC（非处方药）类目进行定向准入。据悉，该规则将于XXXX年X月X日开始生效执行。
抖音对OTC（非处方药）类目的定义是：指消费者可以在药店自行购买，不需医生或药师指导即可正确使用，且不需要通过医疗专/业人员开具处方即可购买的药品。目前主要包含维生素与矿物质、消化系统类、呼吸系统类、儿科专科用药、皮肤外用类等10余个细分品类。
抖音方面表示，此次定向准入是为更好地规范抖音电商平台内非处方药类目商品的经营秩序，保障消费者的合法权益。在具体执行过程中，将依据《中华人民共和国药品管理法》《医疗器械监督管理条例》《网络交易监督管理办法》及《互联网信息服务算法推荐管理规定》等法律法规的要求进行。
据了解，此前抖音已经多次调整了平台的电商规则。今年4月，抖音发布关于加强美妆行业正/品管控的公告，提出将对美妆行业部分类目实施定向准入；5月，抖音发布关于珠宝文玩行业银饰品类相关商品发布规范修订的公示通知，称将对银饰品类相关商品发布规范进行修订。而在更早前，抖音就曾对服饰鞋包、图书教育、智能家居等众多类目进行过调整。
对于此次抖音对OTC（非处方药）类目的定向准入，有业内人士认为，随着线上药品销售市场的快速发展，抖音此举有助于进一步规范平台内药品销售行为，保护消费者合法权益的同时，也有助于维护平台的品牌形象和市场秩序。
值得注意的是，抖音并不是第/一个对药品销售进行定向准入的电商平台。早在XXXX年X月，阿里健康大药房便宣布入驻天猫医药馆；同年X月，京东健康大药房也宣布正式开业，并表示将依托京东健康的供应链能力和技术优势，为消费者提供更加专/业、便捷的在线购药服务。此外，拼多多、苏宁易购等电商平台也在近年来陆续推出了自己的药品销售业务。
事实上，近年来随着互联网技术的发展和普及，线上药品销售市场规模不断扩大。数据显示，2018年我国网上药店销售规模达到90亿元左右；到2022年，这一数字已增长至近2000亿元。然而与此同时，线上药品销售市场也面临着诸多挑战和问题，如假冒伪劣产品、虚假宣传、售后服务不到位等。因此，加强对线上药品销售市场的监管和管理显得尤为必要。
除了加强对线上药品销售市场的监管和管理之外，一些专家还建议消费者在购买药品时要提高警惕性。例如，要选择正规渠道购买药品，避免购买来源不明的产品；要注意查看产品的批准文号、生产日期等信息；在使用药品时要严格按照说明书的要求使用等。
随着线上药品销售市场的快速发展和规模的扩大，加强监管和管理显得越来越重要。而作为新兴的电商平台之一，抖音此次对OTC（非处方药）类目进行定向准入也是顺应市场发展趋势的一种表现。未来，随着更多电商平台的加入和竞争的加剧，相信整个线上药品销售市场将会得到更好的规范和发展。