随着新零售营销模式的发展和普及，线下商家纷纷将发展线上渠道纳入自己的规划中。但很多新手商家或者传统类型的商家因为对于电商平台不了解，而导致无从下手，或者入驻被拒。今 天知舟就用服务过的实际案例，来为现在想入驻天猫的商家分析一下，如何才能提高入驻成功率。

商家：初审就直接被拒绝了，检查资质材料都是齐全的。

分析：当时这位商家是先在线上咨询我们的，说检查资质材料都是齐全的，但是入驻申请被秒拒，不知道是什么原因。把材料发给我们之后，我们发现他的品牌是包含有地名的。天猫是不接受申请入驻的品牌以“网”、“网货”结尾；亦不接受品牌名包含行业名称、通用名称、知 名人士或地名；以及与知 名品牌相同或近似的品牌、与阿里巴巴业务相近或相同的品牌都是会被天猫拒绝的。所以，弄清平台规则可以有效提高入驻成功率。

商家：品牌已经有一定知 名度，没想到申请入驻还是被拒了。

分析：这位商家当时申请的是冲饮类目，但天猫刚好在前段时间对冲饮类目进行过招商，商家没有注意而导致错过了招商。虽然品牌有一定知 名度，但是申请入驻的时候冲饮类目已经趋于饱和，入驻审请还是被拒了。所以，商家要多注意招商信息，同时把握入驻时机，像天猫四月即将举办的宝宝出行节和出游节就是母婴类商家入驻的好时机。

商家：自己入驻失败了两次，都是因为品牌评估

分析：对天猫平台有过了解的商家应该知道，品牌评估是很多商家的拦路虎。这位商家因为完全没有接触过线上渠道，媒体平台上展现出的品牌相关信息很少，所以自然是很难通过天猫品牌评估的。这类商家需要的就是想办法去提高自己品牌在线上线下的知 名度，像在

线上线下投放广告、通过各大自媒体平台进行发文推广宣传等都是很有效的方法。

除了以上这些，还有很多原因会导致入驻失败，在这就不一一列举了。在新零售营销模式下，会有越来越多的企业入驻电商平台。如果对自荐入驻天猫仍然没有太大信心的商家，就应该抓紧时间，找准代入驻服务商，这样才能搭上电商发展的列车。