咱们平时自营商家说到的返利一般情况就是指的是我们商家给京东的返利，这个是作为咱们商家经营自营店铺过程中一项重要的成本费用务必考虑进去

一、优惠券返利

在咱们经营京东自营店铺的过程中有一些商家在后台自主创建优惠券生成的返利单。自营商家自主设置的优惠券尽量少提报，因为商家自主设置的优惠券所负担的成本是比较高的，消费者只要使用了优惠券就会在后台生成返利单。相当于既让利给了消费者，又补贴了京东，设一次优惠券实际上出了2倍的钱。所以，优惠券能不碰尽量不要碰，如果你的产品毛利足够高的话也可以设置，毕竟这也是一个促销手段。

二、定额费用返利

定额费用在返利确认协议里面确认，不在返利单下传里面。定额费确认的实际是双方确定的规则，是一笔固定费用，没有计算公式。

主要使用场景是，供应商因商品促销、市场推广、新品引进等原因，直接确认一笔固定费用。涉及促销费、市场推广费、延保返利、新品上柜费、新品管理费、现金奖励、爱回收服务费、 SMB渠道推广费、运营商佣金、京豆返利等。比较多的是新品上新费用以及市场推广费。

有些类目每上一个新品都需要缴纳一笔费用，数额不等。市场推广费就是商家提报采销优惠券和促销之后，消费者实际下单抵扣的金额，这部分的金额可以用京准通推广费用进行部分抵扣，但抵扣的比例由京东决定，每个推广渠道抵扣的比例也不一样。

定额费用可以简单理解为京东收的“保护费”，商家没有拒绝的余地，想要合作的话就必须得缴纳这个费用。