1月20日晚，京东发布2022年财报：实现净收入10462亿元，同比增长9.9%。在消费疲软的大环境下，京东依然保持了正增长。作为中国蕞大的自营式电商企业，京东拥有超过200个仓库和约80万平方米的仓储设施，以及覆盖全国的7大配送中心。
“自营”是京东的标签之一，也是其核心优势所在。自营模式下，品牌商将商品送到京东仓库，由后者完成销售和履约环节。从物流到售后，京东提供全流程服务，保障正/品行货、时效性强等用户体验。
随着电商平台竞争加剧和流量成本上升，京东也面临着盈利压力。为了缓解压力，京东开始向第三方商家开放平台，收取佣金和广告费。同时，京东也在尝试提高自营业务的毛利率。
2022年底，多家媒体报道称京东要求部分商家选择“自营”模式合作。具体而言，商家需将标品库存入京东仓库，统一由京东配送发货，并向京东支付仓配费用和佣金。此外，还有报道称京东计划推出“百亿补贴”活动，要求商家承担部分成本。这些措施引发了部分商家的担忧和不满。
对此，京东方面表示，“自营”模式并非强制性要求，而是商家自愿参与的一种合作方式。同时，京东也否认了强制参加“百亿补贴”的说法，称这是商家自主选择的促销活动。
尽管如此，京东自营业务仍面临着一些挑战和争议。例如，如何平衡自营与第三方商家的利益冲突？如何在保证用户体验的前提下提高盈利能力？如何在竞争激烈的市场中找到独特的竞争优势？这些问题都需要京东在未来的发展中不断探索和解决。
对于京东来说，“自营”不仅仅是一种商业模式，更是一种价值观和责任担当。通过自营模式，京东能够更好地掌控产品质量和服务标准，为消费者提供更好的购物体验。同时，“自营”也是京东与品牌商建立信任关系的重要桥梁。通过深入合作，双方可以共同打造优质商品和服务，提升品牌价值和市场份额。
无论面临多少挑战和争议，“自营”都是京东不/可/或/缺的一部分。正如一位业内人士所说：“自营不是目的，而是一种手段和方法。它可以帮助京东更好地服务于消费者和品牌商，实现多方共赢的局面。”
在这个快速变化的时代里，“自营”也许并不是唯一的答案。但至少对于现在的京东来说，它仍然是蕞合适的选择之一。未来的道路上，京东将继续坚持“自营”的理念和实践，不断创新和优化自身的商业模式和服务体系。我们相信，只有这样，才能赢得更多消费者的信任和支持，实现可持续发展的目标。