京东自营，顾名思义，就是京东平台自主经营的一种模式。这种模式下的商品，从采购、存储到销售、发货以及售后服务，全部由京东集团负责。换句话说，当你在京东上看到商品标注为“京东自营”，就意味着这是京东自家的商品，质量有保障，服务有保证。
有些人可能会误解，认为京东自营的商品是由第三方商家负责运营的，这其实是一个误区。在京东平台上，除了自营商品外，确实还有大量第三方商家的商品。这些商品由商家自行负责运营，包括商品的质量、发货速度、售后服务等。但这两者是有本质区别的，不能混为一谈。

为什么会出现这样的误解呢？我想可能有两个原因。一是消费者对电商平台的运营模式理解不够深入，没有明白自营和非自营的区别。二是部分商家在宣传时故意模糊这个概念，让消费者误以为他们的商品也享受京东自营的待遇，从而提高销量。
对于这个问题，我认为我们应该从两个方面来解决。一是加强对消费者的教育，让他们了解电商平台的运营模式，明白自营和非自营的差别。二是电商平台也应该加大对商家的监管力度，防止他们利用消费者的信息不对称进行不公平竞争。
京东自营是京东集团的直接运营项目，所有的环节都由京东自己掌控。消费者在购买京东自营商品时，可以享受到京东提供的一系列保障和服务。而对于非自营商品，消费者则需要更加注意商品的质量和商家的服务。希望大家都能在购物过程中，明明白白消费，开心满意购物。